Pivony'nin Yapay Zeka Destekli Platformu Tarafından Bulunan 2022'nin En İyi Hızlı Moda Tüketici İçgörüleri

‍

Not: Bu makale, bilinen hızlı moda markaları hakkında insanlardan gelen 20 binden fazla tweet ve 55 binden fazla uygulama yorumunu analiz eden Hızlı Moda Raporu'na dayanmaktadır. Pivony sayesinde herhangi bir alandaki sıcak konuları ve trendleri tek tıkla kolayca görebilirsiniz.

‍

Hızlı moda daha fazla beden kapsayıcı hale mi geliyor?

Önemli olan hangi bedeni giydiğiniz değil, bedeninizi nasıl giydiğinizdir.

'Hızlı moda' kavramını yıllardır duyuyoruz ancak 'beden kapsayıcılığı' herkese o kadar da tanıdık gelmeyebilir. Beden kapsayıcılığı kısaca, çok çeşitli vücut şekillerinin ve boyutlarının eşit şekilde temsil edilmesi olarak tanımlanabilir.

Modayı, bireysel stil anlayışımızı anlamanın ve ifade etmenin bir aracı olarak kullandığımızı söylemek mümkün. Peki, herkes kendini moda ile ifade edebiliyor mu, yoksa bazılarımıza sunulan seçenekler diğerlerine göre daha mı sınırlı?

Future Market Insights'a (2022) göre, büyük beden giyim pazarının 2022 yılında 601,70 milyar ABD doları değerinde olacağı tahmin edilmektedir. Pazarda böyle bir yere sahip olmasına rağmen, büyük beden hala niş bir kategori olarak görülüyor. Araştırmamızın sonuçları, büyük beden giyim tüketicileri arasında memnuniyetsizlik olduğunu ve bunun sosyal medyada büyük ses getirdiğini gösteriyor.

Sosyal medya aracılığıyla seslerini duyuran tüketiciler, moda şirketlerinin giderek daha fazla beden kapsayıcı adımlar atmasında büyük rol oynuyor.

Çoğu marka bunu genellikle olumlu bir değişim olarak görse ve doğru yönde bazı ilk adımları atmış olsa da, bunun bir pazarlama stratejisi olarak düşünülmeyerek şeffaf bir şekilde uygulanabilmesi için daha gidilecek uzun bir yol var.

Hızlı modada yeni dönem, sadece moda endüstrisini ve hızlı modadaki trend konuları bilmekle değil, aynı zamanda müşterilerin satın alma davranışlarının arkasındaki güdülerin ne olduğunu anlamaya çalışmakla mümkün olabilir.

‍

Büyük beden kıyafetler için mağaza içi alışveriş deneyimi

Uzun yıllar boyunca herkesin mükemmel vücuda sahip olduğunu varsayan bir moda endüstrisine tanık olduk. Moda endüstrisinin bu toksik pozitifliği, insanların sosyal medyada seslerini yükseltmeye başlamasıyla yavaş yavaş çökmeye başladı. Ancak görünen o ki bu çöküş göründüğü kadar kolay olmayacak.

Bu araştırma sonucunda şu bulgulara ulaşılmıştır: Büyük beden giysilerin popüler mağazalarda bulunmamasından ya da giysilerin genellikle daha büyük bedenlerde oldukça gösterişsiz olmasından dolayı hayal kırıklığına uğrayan kişilerin yorumları.

Popüler moda markalarının kapsayıcı tasarımlara odaklandığını gördük, ancak bu, büyük beden alışveriş yapanların uzun süredir sorduğu, yalnızca internetten kıyafet alıp almayacakları sorusu anlamına geliyor. Mağaza içi alışveriş deneyimini kişisel olarak tadamayanlar için bu duygu inanılmaz derecede ötekileştirici olabilir.

Araştırmalarımız sonucunda, Twitter'da büyük beden kıyafetlerin popüler mağazalarda bulunmamasından veya büyük beden kıyafetlerin genellikle oldukça gösterişsiz olmasından dolayı hayal kırıklığına uğrayan insanlar görebiliriz.

‍

Sosyal medya fenomenleri güvenilir mi?

Pandeminin de etkisiyle alışveriş alışkanlıklarımız değişti ve yavaş yavaş online alışverişe evrildi. Bazılarınız için yeni bir dünya olan bu online alışveriş, büyük bedenler tarafından zaten biliniyordu. En çok tercih edilen hızlı moda markaları fiziksel mağazalarında sadece standart bedenleri kullanıyor ve büyük beden müşterileri online alışverişe yönlendiriyordu.

Online alışverişin olmazsa olmazlarından influencer'lar, takipçileri arasında çoğu zaman tanınmış ünlülerden bile daha fazla güven yaratırken, araştırma sonuçları influencer'lara duyulan güvenin sarsılmaya başladığını gösteriyor.

‍

‍

Influencer'ların sürdürülebilirlik ve etik değerleri göz önünde bulundurmadan marka ve ürün önerilerinde bulunduğuna dair artan bir inanç var. Bu da sosyal medya kullanıcıları arasında güven kaybına yol açıyor. İnternetten alışveriş yapmaktan başka çaresi olmayan büyük beden tüketiciler, genellikle influencer'lara değil, birbirlerine verdikleri tavsiyelere göre karar veriyor.

‍

Büyük beden ve eko-bilinçli kıyafet bulma mücadelesi

Bulgularımıza göre, çevreye duyarlı giysilere, tasarımlara ve kumaşlara yönelik artan bir talep olmasına rağmen, bu talepler genellikle sınırlı beden aralıklarına sahip giysilerle karşılanmaktadır.

Hızlı modanın gelecekteki etkilerinin daha sürdürülebilir, eko-bilinçli ve standart dışı boyutlandırma olması gerektiğini öngörüyoruz. Dolayısıyla, hızlı moda markaları çarpık ve modası geçmiş bir imaj standardını sürdürmek için kâr etmekten tamamen kaçınmalıdır.

Hızlı moda ürünleri ikinci el mağaza deneyimini nasıl etkiledi? 

Merriam-Webster sözlüğü tasarruf mağazasını "ikinci el eşya ve özellikle giysi satan ve genellikle hayır amaçlı işletilen mağaza" olarak tanımlamaktadır.

Sanayi Devrimi'nden ve dikiş makinesinin icadından önce moda yavaş ilerliyordu. İnsanlar kendi kıyafetlerini kendileri yapar ve gerektiğinde tamir etmeye özen gösterirlerdi. Giysiler genellikle kişiye göre uyarlanır ve ömür boyu dayanacak şekilde tasarlanırdı. Bu parçalar onarılır, yeniden kullanılır, yeniden boyutlandırılırdı. İkinci El Mağazaları da moda meraklıları için nadir mücevherlerle dolu yerler olarak bilinirdi.

Ancak yeni trendler ortaya çıktıkça ve yeni kıyafetler birikmeye başladıkça, eski kıyafetlerin modası geçiyor ve insanlar kullanmadıkları kıyafetleri ikinci el mağazalarına satmaya başlıyor. Bu döngü sık sık tekrarlandığında, eski sezonlara ait kıyafetler ikinci el mağazalarında boy göstermeye başladı. Bu da ikinci el mağazalarının kimliklerini kaybetmelerine neden oluyor.

Bu konuyu araştırdığımızda, insanların bugünlerde ikinci el mağazalarında buldukları her şeyin kullanılmış olduğunu ve birkaç sezon öncesine ait kalitesiz kıyafetlerden şikayet ettiklerini gördük. Birçok kullanıcının attığı tweet'lerden de anlaşılacağı üzere, hızlı moda ikinci el mağaza deneyimine zarar veriyor gibi görünüyor.

‍

Pivony'nin Hazır Giyim Markalar Hakkındaki Tüketici Düşünceleri Raporu'nu okumak için tıklayın.

‍

‍

‍